浅术宣传片制作文案策划的准备工作有哪些？

随着市场经济的发展和国内广播电视技术的日新月异，为达到传递广告信息的目的，各大中小企业纷纷选择企业宣传片作为向公众展示产品信息和价值服务。

而千里之行的第一步，就是做好影片前期的策划。很多经验不足的新手团队或个人，在对接客户企业的时候，常会无从下手，或者按照自己的理解盲目创作，结果往往不尽人意，从而降低了工作效率。在这里，我们就从专业角度向大家介绍一下宣传片策划的准备工作该如何来做，进而帮助大家快手上手。

1.了解

你了解你的客户吗?你能用一句话精准地描述客户企业以及他的需求吗?

很多时候我们已经动笔了，却还是一知半解的状态。想要确切的了解企业及需求，你应该首先知道要了解什么。要做到2看，2听，2问；

· 看产品

产品的核心卖点、产品的价值属性

· 看人品

企业团队风貌、企业理念文化

· 听故事

企业家创业故事，企业人奋斗故事

· 听模式

企业如何盈利，企业业务导向

· 问要求

企业宣传受众，企业宣传目的

· 问追求

企业短期规划，企业未来愿景

2.概括

什么是概括，简单说，就是一种化繁为简的能力，一种基本的逻辑能力，无论是撰写方案还是提案，都需要掌握这项能力。概括，是减少篇幅，而不减少信息量，不是断章取义。客户有十个信息，你只摘录了两个信息，这不是概括，你用两句话把十句话的内容说清楚了，这就是概括。我们面对的客户资料，一般的客户资料都是齐全的，面对琐碎的资料，我们需要用另一套逻辑，来加以概括，才能够化繁为简，提纲挈领。

例如在讲到差异化的时候，我们可以讲解差异化的优势：第一个是品牌优势，因为有二十年的历史，有齐全的资质，服务过众多知名品牌，还有大量的成功案例，所以这些支撑起我们品牌优势，第二个优势，是我们的技术优势，我们以技术为宣导，不断的从硬件设备转向软件的服务，成为一个高新技术企业，获得了很多技术专利，第三个优势是服务优势，从服务内容上，我们既可以做硬件产品，又可以做智能的安防产品，还可以做信息化的解决方案，对客户来讲我们可以提供的是一站式的服务。

3.提炼

什么是提炼呢?打个比方，给你一堆杂粮，如高粱、玉米等，当酿成酒后，虽看不到玉米和高粱，但你可以喝出那种味道。这就是炼化，炼化才是捕捉本质精华，最灵魂的东西。

我们需要从产品的核心特点与出发，找到它与企业自身、行业、社会的相关性。以及结合产品原理和功能关联性上做分析和提炼，最后提炼出了一个概念，这个概念就是稳，稳当的稳，研究发现这几个方面有内在联系，比如他的基座做的更薄，所以才能够做到重心更低，另外他是变频的，变频最直接的表现，是转速均匀，而这一切都是让破壁机运行更稳定，稳和安静又有因果关系，直观的生活经验告诉我们稳定的东西都是安静的，基于以上分析，我们可以提炼出这样一个核心的广告语——破壁更稳定，自然更安静。

4.延展

延展，其实是一种工作习惯。就是顺藤摸瓜，在已有信息的基础上去下点功夫，查找更多的信息，往往通过这个功夫，能够带你走向一个更宽广的视野，会让这个片子更有高度，比如客户的资料提到工业4.0，你不妨上网查一下相关的资讯，可能会查到更多最新的来自全球的，以及各国更深层面的相关的文章。

比如客户的业务涉及到智能公交，你不妨延展的去查一下关于智慧交通，智慧城市，大数据的应用对于智慧城市的建设的推动，写几个关键词，延展性的开拓视野，从中抓取一些好的资料，顺着客户的藤，去摸到一些瓜，这些瓜会让你的片子的立意更高远，内涵更饱满，也就是传说中的你的片子会更有高度。